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7月的哈尔滨，一场体育盛宴正在点燃夏日激情。2026东北地区城市足球联赛（东北超）哈尔滨赛区，不仅上演着精彩的足球对决，更见证了一场别开生面的农业品牌推广盛事。"黑土优品"携手北大荒食品集团，通过创新跨界合作，将龙江优质农产品融入体育赛事场景，开创"体育IP赋能农业品牌"全新模式。

赛事现场，80岁高龄的第一代北大荒建设者王国兴登上舞台，深情讲述北大荒精神。这份源自黑龙江垦区的宝贵精神财富，历经三代人的传承，在新时代焕发出新的生机。舞台上演的情景剧《尔滨的四季》秋季篇章，60名知青代表高举青年尖刀队、工人先锋号等极具年代感的垦荒旗帜，与现代农业从业者庞亚萍、90后北大荒青年安时萱共同演绎北大荒精神的薪火相传。

"黑土优品"品牌以多重创新形式深度融入赛事。专属花车巡游赛场，集中展示大米、大豆、乳肉、杂粮等十大品类授权农产品，礼仪人员现场派发产品礼品，激发观众自发拍摄转发。100人组成的"黑土优品"企业方阵统一着装，在看台高歌助威，成为赛场一道亮丽风景线。赛场全域LED屏循环播放品牌广告，线上线下全渠道触达人群超千万，实现品牌传播的裂变效应。

这场跨界合作实现了"体育引流+场景展示+产品体验+消费转化"的完整营销闭环。通过赛事热度，"黑土优品"品牌形象得到显著提升，核心产品销量实现快速增长。同时，创新模式也为黑龙江夏季体育消费与休闲消费市场注入新活力。

东北地区城市足球联赛作为东北三省一区八城联动的跨区域顶级群众足球IP，单场现场观众超10万，全网热度持续攀升。"黑土优品"依托寒地黑土资源优势，借助这一现象级文体盛会，推动龙江优质农产品突破地域限制，走向更广阔的市场。

北大荒食品集团充分发挥场景营销优势，在黑龙江省农业农村厅的指导下，将"黑土优品"与体育赛事深度融合，为黑龙江品牌强农战略开辟新路径。这不仅提升了龙江农业品牌在东北乃至全国市场的知名度与美誉度，更展现了北大荒集团守护国家粮食安全的责任担当。

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